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看尚付强:电视行业洗牌将发生在今明两年

时间:2017-09-08 19:16:13  阅读:8294+ 来源:新浪科技 作者:刘德华

  上周,中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海举办,AWE期间环球智达总裁、看尚品牌付强创始人接受了新浪的采访。

  他表示,前两年互联网电视行业烧钱模式随着上游成本上涨将终结,企业竞争将回归理性。

  同时,从今年开始互联网电视将面临洗牌,会有一些互联网电视品牌被洗掉,但是也会诞生一些具备互联网基因的成为新的品牌。

  以下为采访实录整理:

  新浪科技:看尚在展会期间发布的三个系列新品具体定位有何差别?

  付强:今天我们发布了三款:“炫看系列”、“焕看系列”、“熠看系列”。

  其实“炫看系列”是属于入门级的产品。我们今年考虑把产品效率提升,就是基于这样的洞察,“可能用户的追求是不一样的”。很多在3-5级城市的希望换一台大的电视,但可能对于电视的厚度、材质等等并不是特别的关心。这样,看尚等于是针对这样的用户在提供一款高性价比的产品:更大的尺寸、更好的外观,设计上把成本做更好的优化。

  另外一个是我们的中端产品“焕看系列”,把同样高配置的东西降维。比如,我们的超薄,7.9毫米、8.9毫米,到我们的超薄曲面,到低音炮散发的电视机,到高色域等等,将这些可能在索尼、三星这样的企业才强调的高配置性能合在一起,这是我们打造体价比的价值。

  另外“熠看”其实我们今天发布会把那一部分砍掉了。为什么?留一点念想,因为“熠看”在今年年中会有发布。你可以理解为,那是我们的黑科技也好、或者什么也好,别人讲的我们也有。过去是叫“别人有,我们也有”,现在是“别人有,我们更好”,像8K、无边框、更薄等等。“熠看”是属于我们旗舰级的旗舰。

  整体而言,入门级“炫看系列”主打覆盖最广的“消费级”用户需求,从32~65英寸的各尺寸段产品均不以牺牲任何单项性能为代价,确保该系列每款产品均处在与同尺寸段竞品相比的优势地位;中端机型“焕看系列”,则强调以差异化资源优势入驻“趋势级”市场,通过对最新的技术、最新的科技、最新的趋势进行降维应用,满足用户对极致体验的追求;而旗舰级“熠看系列”则将以视角独特的产品理念,在设计研发上进行大胆的创新与探索,通过不断突破的产品亮点刷新互联网电视的形态,演绎独具划时代意义的突维变革。

  新浪科技:看尚本次在展区展示了激光投影,未来是否在此方面有所布局?

  付强:这可能是看尚一个战略性的产品线。

  这一次我们并没有把激光产品作为重点去讲,是因为在我们看来,激光投影一个是往大走,一个是往小走。

  电视机做大之后会到一个瓶颈。瓶颈是什么?

  一是容易损坏。你想,三毫米厚的玻璃,单人床那么大的面积,装在一个框框里面,稍有不慎,屏裂了,好好的电视也就废掉了。

  第二是什么呢?这个尺寸很多电梯是要立起来才有可能进去。这样会有什么问题?用户家里面要普及电视,可能要开门卸窗,太麻烦。所以我们觉得激光是一个补充。

  在大太阳天,3000流明投80寸已经没有问题了;在室内这种光线下,3000流明与液晶电视没有差别,而光线更柔和。随着激光电视技术的不断发展和提升,投120米巨幕也是没有问题的。

  刚才发布会说了年轻人、出租屋场景,还有一个出国游玩的场景,如果在酒店里面让孩子们能看一会儿动画片,就可以使用投影仪来看。从这类场景出发,看尚将产品“做小”的目的,就是随处可看、随处可投。而且我们今天展示的都是圆形机,最终的量产版可能会不太一样。关于整个产品的亮相,可能会再过一两个月的时间,到时再组织一次专题发布。

  在室内这个亮度下,看尚激光电视的画质还是很不错的,亮度、色度都是比较满意的。

  激光作为下一代投影显示技术的优势,就是更好的亮度、更好的对比度。因为看尚一直对画质是有追求的,达不到我们的标准,我们是不做的。我们要做的,就是达到我们画质标准的产品。这是看尚的思考和布局。

  保不齐两个月之后再见面的时候,我们就会跟你们讲激光是会怎样怎样的。

  新浪科技:看尚提出的全矩阵产业链具体是什么?

  付强:确实看尚的东西不太一样,因为我们整个的风格是比较扎实一些的风格。您可以看到很多做互联网电视的,大家可能做一个软件把应用服务整合,找个电视机贴牌找一个工厂一做可能就完事了。互联网厂家,甚至传统品牌里面,像看尚这样这么投大精力去做这个事情的人不多。

  在画质上,看尚邀请了资深电影大师亲自校色,你可以看到看尚所有电视机的画质风格都是一样的。

  刚才楼下跟中国电子视像行业协会郝亚斌秘书长聊我们的音响。我们有自己的独特音响团队。我们电视机里面的喇叭、音响设计,到里面的算法都是我们自己的。这等于我们能提供画质和音质上都很好的电视机。

  软件上看尚是基于国家广电总局的TVOS 2.0。别人只能做到一个安卓上的APP,而看尚是在做OS定制的东西,可以定制的安全可靠、服务能力整合在一起的东西。这又是一个核心能力。而且自去年9月CAN UI智能电视操作系统面世以来,看尚在OS推广上的收益也还不错,很多地方的品牌电视机都在用我们的OS。

  另外看尚从核心器件芯片上,去年推了两款芯片:一款是音响专用的芯片,里面把音响的处理算法和音响的整个流程全部做了进去; 第二个是去年也联合国内几个厂家制造软件,从根本上防止刷机,防止硬件被替换。这是看尚的芯片布局。

  另外在看尚的整个生态上,从内容到电视应用、游戏,到基于电视上能够做的所有事情,包括购物等等,看尚在做一个全平台的整合。

  所以从产品上讲,从电视机、屏幕到画面、声音,到核心器件、软件、应用服务、整个服务体系、用户体系等等,看尚形成一个完整的整体。这是第一。第二,在销售模式上而言,商业模式可能跟传统的不太一样,看尚是线上+线下两个模式打通的。看尚把合作伙伴变成合伙人,变成各种系统。用大家一起合作共赢的方式,把销售这一端也打通了。

  下一步看尚做什么呢?看尚会把开放级服务能力开放再做一个整合。这种整合的意义是,产业链从内而外、从软到硬、从内容到整个服务、从销售到体验全打通。

  新浪科技:如何看待制造业从去年年底开始的涨价潮?

  付强:去年可能有一个品牌,叫“买多少年会员硬件免费”。是吧?其实你说会员的价格,算一算,再跟硬件的价格比一比,还是一样的。你不能违背一个商业原则,就是凡是有价格的东西必然要有价值。如果说只有价格,许多价值的东西,价格是撑不住的。我们用内容补贴硬件是一个方式和方法,但是内容也是有价值的,你不能忽视内容的价值。所以我认为无论是我们自己还是整个行业都会更理性:但凡是送的东西,或者是你算的价格,但凡是属于,你觉得那个东西貌似是白给的东西,基本上估计是没有价格的东西。

  因为说白了,每个企业都是要考虑企业的经营情况。但凡是有价格的东西,没有价值支撑也不可能支撑的起价格的。而对我们自己而言,我们很有信心的是什么?同样在这个展馆里面你可以比较收费内容的数量、质量、服务优势和体验。可以说,看尚的会员价值在业内,不敢说第一,但至少也是前三的。因为看尚内容均由CIBN互联网电视权威播控,整合了CIBN互联网电视自有内容,优酷、土豆、搜狐、PPTV等一线视频网站内容,以及盛世骄阳、沙发院线等国内各大CP独家特色内容等。我们把这些内容给用户提供了完善的套餐,而且有很多自己创新的东西。看尚愿意以内容的价值帮助减低价格。你买电视过去我们叫“送三个月”,今年我们可能会绑一年会员,而且这是用一半的价格绑定这个会员,让用户能够优惠体验一年,一年之后考虑是否续费的问题。

  关于第二个问题,“差异化”。你看这里面的这些品牌,都在推LED、8K等等这些东西。单纯论“显示”这件事本身,我们都没展,是不是我们没有优势?也不一定。因为我们的用户是“人”,是家庭消费者。对于我们而言,同样的液晶电视,看尚的入门产品放到别人那儿是属于中端产品,看尚的中端产品放到别人那儿是高端产品,看尚的“熠看”拿出来是属于大家绝对能PK、单挑的。同样的属性下,看尚的产品配置最高。看尚的整个画质风格是根据影院调校的,而且同样是互联网电视,看尚的配置更高。所以说,工艺优势,加上在业内数一数二的内容优势,这些合在一起,是能给到用户比较好的认知感受的。

  新浪科技:今年电视竞争的格局会不会有一些什么变化?

  付强:坦率的讲,这个行业肯定会洗牌,洗牌可能在今明两年。这个洗牌是什么?不仅是互联网会洗传统的牌,互联网也会洗自己的牌。在2017年、2018年、2019年一轮洗牌之后,会有一些互联网电视品牌被洗掉,但是也会诞生一些具备互联网基因的成为新的品牌,我觉得这种竞争会产生最终洗牌的结果。

  可能今年对于整个互联网,对于我们这些产品而言,要摆脱低下的认识。之前一说互联网电视,第一反映——便宜。现在可能,我们要给互联网电视一个新的定义,就是品质:同样的品质、更好的价值以及相对合理的价格。

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