文 | 跃幕电影，作者 | 张一瓜
珠玉在前，不进则退。
上映7天，接连6天取得单日票房冠军，在同档期影片中，《冰雪奇缘2》的商场体现算得上亮眼。但是，因为前作《冰雪奇缘》的冷艳体现，反衬出续集的温吞、平凡，而《哪吒之魔童降世》的巨大成功，更让好莱坞众动画影片，相形见绌。
客观来说，《冰雪奇缘2》仍然坚持着迪士尼高质量动画的质量，但观众对此却并不配合，“水准在线，没有亮点”成为大多数观众观看后对其的点评。我国观众对迪士尼动画变得更加挑剔了。
而在我国观众对动画电影提出更高要求背面，其实是国产动画全体的质量提高。
2019年，我国动画电影很是提气，《熊出没：原始时代》再创新高，《罗小黑战记》因内容新颖赢得重视，特别是一举拿下50亿元票房的《哪吒之魔童降世》，创立了国产动画电影票房史上新的里程碑。一起，它还将代表我国大陆申请下一年奥斯卡“最佳世界电影”奖（原最佳外语片奖），并进入了奥斯卡“最佳动画长片”初选名单，与《冰雪奇缘2》《白蛇：缘起》《气候之子》《雪人奇缘》《玩具总动员4》等动画影片正面交锋。国产动画电影在本年有了十足的前进。
不过，虽然国产动画在向高质量跨进，且有《哪吒之魔童降世》的开路，但关于大多数高质量国产动画来说，打破5亿元票房，仍然是个门槛。这与我国动画短少真实的“合家欢”类型影片不无关系，一起，它也直接阐明，我国动画电影仍处于开展中阶段，间隔“国漫兴起”还有很长的路要走。
01 中美日鼎足之势继续，实力正面交锋
实力plus。
2018年，票房破亿动画共有13部，其间4部国产动画，其他分别是美国和日本动画，中美日构成鼎足之势之势。其间，国产动画《熊出没·变形记》以6.05亿元摘得头冠。
2019年，到现在，票房过亿元的动画电影已达18部，数量远超上一年，除芬兰的《愤恨的小鸟2》和中英合拍动画《小猪佩奇过大年》之外，中美日的格式仍然坚硬。美国动画主打“合家欢向”，日本动画则走芳华、情怀、热血向，在国内商场皆取得了观众的拥趸。
不过，一部《哪吒之魔童降世》打破了其间的内涵平衡，国产动画电影在本年取得了肯定的成功。
不止如此，在本年上映的动画影片票房前十中，共有《哪吒》《熊出没·原始时代》《白蛇：缘起》（中美合拍）《罗小黑战记》4部国产影片占有座位，且豆瓣评分皆在及格线以上，分别为8.5、6.6、7.9和8.2分，完结票房口碑双丰收。更重要的是，相较从前，国产动画实力显着加强，内容更是打破亲子向的约束，向年青观众乃至全年纪段观众喜欢的内容看齐，大有赶日超美之势。
其间，由导演木头执导的《罗小黑战记》，叙述的是精灵与人之间的调和共处，故事倾向治好向，有着显着的日系风格，清新自然，在国内电影商场中，该类型十分罕见，它的呈现弥补了商场的这一空缺，取得了20-24岁年青干流观众的追捧和喜欢。
而追光和美国华纳兄弟合拍的动画电影《白蛇：缘起》以及霍尔果斯彩条屋影业联合霍尔果斯可可豆动画出品的《哪吒》，则挑选了我国的经典IP进行再创造，前者内容趋向白蛇与许宣缠绵悱恻的爱情，后者情感则倾向亲情和自我生长与认同，终究《白蛇：缘起》得到了非亲子向人群的支撑，《哪吒》则打破圈层，成为老少咸宜的“合家欢”动画电影代表著作。
由华强方特制造出品的《熊出没》，自从确定新年档后，便尽力晋级影片，期望打破观众对它的亲子、低幼向形象，重塑“合家欢”形象。为此，在内容上，《熊出没》在坚持首要人物固定前提下，增加了许多新玩法和新人物，使之比年增加，本年新年档上映的《熊出没·原始时代》票房更是到达7.14亿元。
明显，“合家欢”动画电影在商场体现上更具优势，但，“合家欢”动画恰是我国动画电影的开展单薄之处和尽力方向。
02 迈向“合家欢”，5亿是个门槛
“合家欢”更易出爆款。
当时，动画电影票房过5亿元的一共16部，依据猫眼的猜测票房，《冰雪奇缘2》的票房落点或许会停在6亿元上下，那么票房过5亿元的动画电影或再添一员。
纵观票房过5亿元动画影片，咱们我们可以发现，无论是《功夫熊猫2-3》仍是《寻梦环行记》以及《愤恨的小鸟》，这些电影根本都老少咸宜，内容以“合家欢”为主，这也是美国动画电影主打的方向。而与之比较，日本动画电影居于弱势，即便再优质的动画影片，比如《千与千寻》，也只徜徉在4亿元上下，很难打破至5亿元。
5亿元成为动画电影票房的一个分水岭，考量着一部动画影片是否触达了全年纪段观众，以及它在类型中是否做到了极限。
因为动画电影的受众有限，特别是类型化的动画电影，对观众更是聚集，然后约束了它们的观影人群基数，无形之中给票房收益支起了一个天花板。像本年上映的《白蛇：缘起》，因为面向的是年青成人观众，受众严峻分流，终究停步4.51亿元，但在同类型中，从质量自身的视点来说现已十分老练。而像《大圣归来》和《哪吒》这样打通了全年纪段观众的动画影片，票房空间便不再限于5亿元。
“合家欢”动画电影触达的观众更为广泛，带来的收益更为可观。它也成为国内许多动画公司尽力的方向，不过，全体商场过往体现并不达观。
比如追光动画、原力动画、京基动画以及十月文明等，都曾测验打造我国式合家欢动画影片，《妈妈咪鸭》《猫与桃花源》以及《豆福传》和《摇滚藏獒》等，皆是它们向合家欢挨近的依据。但是，我国的“合家欢”，技能层面其实已到达先进动画的规范，在声画呈现上也确保了高质量的输出，问题首要出在形象的规划和故事的叙述上。
我国动画从《大圣归来》之后，才开端逐步脱节低幼向单一动画内容，向成人向观众歪斜，然后成果了一批非亲子向动画，如《大鱼海棠》《大护法》《十万个冷笑话》等。但在测验“合家欢”动画过程中，制造方为了照料儿童观众，将故事难度一降再降，而形象却又倾向成人向，导致儿童与成人对我国的“合家欢”动画难以消化，两方观众影片都未做到有用触达，致使票房失利。
直到《哪吒》的呈现，才揭晓了“合家欢”动画的正确翻开方式，即叙述的故事要合适全年纪段，但主打的方向则从动画影片中心观众处落脚，一点点延伸至亲子人群以及边际受众。
沿着《哪吒》拓荒的路途，“合家欢”动画提上议程。不过，制造动画是有周期的，所以间隔“合家欢”动画大规模进入商场仍需时日。待到那时，或许将会有更多打破5亿元大关的影片呈现。
03 国产合家欢的特别规范
处于弯道之上的我国动画电影。
经过验证，电影商场需求低幼向动画，一起也需求成人向动画，但更需求像迪士尼出品的“合家欢”向动画影片。
现在，跟着《哪吒》的大爆，提高了观众对国产“合家欢”动画电影的等待。不过，因为我国动画公司的特别开展途径使然，间隔迈向真实的“合家欢”，还有很长的路要走。
当时，支撑起国产动画商场的动画电影公司呈现了两个分支.一个是以华强方特为首的从制造低幼向动画发家的动画公司，另一个则是以制造成人向、风格倾向日漫风的国漫动画公司。无论是哪一分支，在操作“合家欢”动画层面，都面临不小的难度。
像华强方特，它们以制造亲子向动画片发家，在电视台播映的低幼向《熊出没》积累了大批亲子观众。但是，当它们向上追求拓宽，企图翻开成人观众商场时，花费了巨大的本钱和精力。它们不仅在进入院线的《熊出没》系列影片中参加更多合适成人观看的内容，还将影片定档在大片聚集的新年档，以期经过这个特别的档期，打通各个年纪层。为此，它们在宣扬影片时还屡次提及“小姨场”“小叔场”，即让年青观众带着亲戚家小朋友一起观影，但全体而言，《熊出没》仍未消除观众对它的亲子、低幼向定位，关于年青成人观众的招引仍然有限。
而以制造成人向动画发家的动画公司，它们推出的国漫首要面向成人观众，风格倾向日漫，内容对年纪相对较低的观众并不友爱，具有必定的观看门槛。其间，由霍尔果斯彩条屋影业出资的20多家动画公司极具代表。
像对岸天制造的《大鱼海棠》，上海青空绘彩动漫文明的《昨日青空》，以及好传文明的《大护法》等，内容都脱离了低幼、亲子向，青少年以及年青成人观众成了它们聚集的目标。
这些公司拿手制造国漫，却不太简单兼顾到儿童，这也是此类公司在走向“合家欢”时需求面临的问题。
不过，值得欢喜的是，国产动画电影从《大圣归来》到《哪吒》再到《姜子牙》的开展头绪，让咱们正真看到了国产动画正在打通次元壁，国产“合家欢”正逐步成形，完结跳跃式开展。
《大圣归来》可以打通不同年纪层观众，孙悟空这一经典IP居功至伟，这是国产“合家欢”向前跨进的第一步；而《哪吒》的成功，一方面是哪吒这一IP形象使然，更重要的是其叙述的故事和传递的情感老少咸宜，亲情、兄弟情以及自我认同这些具有普适价值的情感和观念，让《哪吒》完结了迈向国产合家欢动画的第二步。
现在，定档2020年新年档的《姜子牙》，相较前两者，其实在IP闻名度上并不占优势，但现在影片的猫眼想看指数已达221835，在春季档上映影片中排名第二，仅次于《唐人街探案3》。可见，在前作的商场铺垫下，国内商场面向全年纪层的动画影片正在经过档期优势进一步扩展商场，让国产“合家欢”家喻户晓，然后迈向第三步，为接下来更多的国产合家欢动画进入商场造势。
当渐渐的变多的优质国产“合家欢”动画呈现，国内电影商场大盘或许会发作天翻地覆的改变。
2019年，国产动画与国外动画正面交锋，2020年，跟着更多高质量动画的呈现，商场之间的竞赛将会更加剧烈。
