是时分做出改变了。
2020年2月13日，在一个空阔的会场中，雷军对着看不见的观众进行了两个小时的讲演，这场特别的线上发布会对小米有着不同寻常的含义——推出正式冲击高端商场的第一款手机，价格3999元起的小米10。
在4月6日十周年纪念日行将到来之际，雷军说：“放下曩昔的包袱，从头创业”。
小米的第一款手机小米1发布于2011年8月16日，彼时的会场被挤得风雨不透，当雷军在大屏幕上打出1999元的价格时，台下观众拍手尖叫了半分钟。
身着黑色T恤蓝色牛仔裤的雷军被成为“雷布斯”，小米也长时间被拿来与苹果比较，可是两家公司从产品定位到商场战略都存在巨大不同——简略来讲，便是偏重中低端或高端的不同。
战略并无凹凸，可是，在现在全球智能手机几近饱满，且出货量下滑的局势下，小米和苹果正在测验进入对方的商场。
小米10 Pro高配价格到达5999元，而另一方面，被称为苹果廉价手机的iPhone SE2已进入产品验证的最终阶段，现在根本确定会399美元起售，国内的价格或许为3299元乃至更低。
3月31日，小米发布了2019年全年及第四季度财务报告：2019年全年总收入2058亿元，同比添加17.7%，经调整净赢利到达115亿元，同比添加34.8%；2019年第四季度总收入565亿元，同比添加27.1%，经调整净赢利23.4亿元，同比添加26.5%。
咱们无妨从财务数据视点，将小米和苹果做个比照。关于行将十岁的小米来说，为什么有必要走向高端商场？在高端商场中比装备、拼价格的战略能见效吗？
商场几近饱满，智能手机出货量添加放缓
单从智能手机事务来看，小米2019年第四季度的成果不错，销量到达3260万部，同比添加30.5%，出售额到达人民币308亿元，同比添加22.8%。
要知道，上个季度小米手机的销量现已出现负添加，而2019年前两个季度的销量添加率缺乏1%。因而，受前几度季度成绩连累，2019年小米智能手机销量仅添加了4.97%。
全球智能手机商场规模正在减缩。IDC多个方面数据显现，2016年，全球智能手机出货量到达近年的峰值，为14.71亿部，同比添加2.65%。尔后，全球智能手机出货量开端下滑，2019年全年，全球智能手机出货量为13.71亿部，同比下滑2.3%。
进入2020年，局势愈加严峻。IDC估计，2020 年上半年，全球智能手机出货量将同比下降10.6%，2020年全年全球智能手机商场将萎缩2.3%，出货量仅略高于 13 亿部。
在全球智能手机出货量接连三年下滑的情况下，小米保持了添加，2017年依托海外商场，出货量添加率到达74.34%，可是毫无疑问，高速添加时间完毕了。
从肯定数量看，小米与抢先的三星、苹果距离显着，而华为兴起的速度现已是大大超越小米。
在中低端商场、海外商场开疆辟土之后，小米需求新的添加点。
小米PK苹果，互联网服务收入仍待提高
2019年第四季度小米的互联网服务收入体现亮眼，同比添加41.1%到达57亿元，在全体营收中的占比初次超越10%。
互联网服务包含广告、游戏、有品电子商务平台、金融、科技事务、电视互联网服务以及海外互联网服务，其间，除广告、游戏外的其他事务占比到达43%。
尽管从创建之初，雷军就对外着重，小米是一家互联网公司，可是实际上手机出售为其奉献了大部分收入。不过，这个份额是在逐年下降的，2019年，智能手机收入所占收入份额现已降至59.3%。
与此同时，来自IoT与日子消费产品、互联网服务的收入占比逐年添加，2015年，二者所占收入份额分别为13%、4.9%，2019年，二者所占收入份额分别为30.2%、9.6%。
相对而言，互联网服务收入的提高是略慢的，2019年第四季度刚刚到达占比10%以上。
事实上，小米的收入结构及其改变途径与苹果十分类似，从2010年iPhone发布之后，iPhone一向是苹果挣钱的肯定主力，营收占比一度到达70%。可是跟着苹果其他产品线和服务事务收入的提高，iPhone营收占比在2019年第三季度现已降至一半以下。
假如以苹果作为参照，小米互联网服务收入依然有比较大的提高空间，而互联网服务收入的提高对赢利的奉献很重要——2019年第四季度互联网服务毛利率超越63.9%，手机毛利率7.8%。
赢利率不及苹果一半
尽管小米和苹果有类似的收入结构，可是二者的盈余才能相差甚远。
调研公司Counterpoint Research曾发布过一项数据，干流手机厂商每出售一部智能手机赚取的赢利：小米每部手机赚取的赢利仅为2美元，Vivo、Oppo、华为三家国内手机厂商为十多美元，而苹果每部手机能赚取151美元。
这种比较对小米来说或许不太公正，相同的装备、更低的价格，是小米手机长时间以来的标签和卖点。即使是刚刚发布的小米10，做为第一款冲击高端商场的手机，雷军依然着重“平等装备产品下，小米的价格是最优的”，比照的对象是华为Mate 30 Pro 5G，价格6899元，以及iPhone 11 Pro Max，价格10899元。
当然，小米不惮于着重自己的低赢利率经营方式，2018年8月的一场发布会上，雷军高调声称，小米硬件（包含手机和各种生态链产品）归纳净赢利率永久都不或许超越5%，他的解说是：“小米不单是硬件赢利，还有其它收入。有了这个约束可以让小米在未来可以成为一家巨大的公司。”
这也就从另一方面代表着，在现在以硬件为首要收入来历的阶段，赢利率的提高会十分有限，无妨比较一下小米和苹果的各事务全体毛利率，苹果挨近40%，小米为13%左右。
高端手机，十年之梦
“高端手机，是小米曩昔十年一向巴望冲击的愿望。”雷军说。
依照手机出售额与出售量相除核算，小米手机每台的均匀价格，从2015年时的759元，现已提高至千元以上，可是与苹果等高端机型距离过大。
尽管小米在2016年渐渐的开端在产品线上掩盖799以下到3000元以上多个价格区间，可是实际上为小米销量奉献最大的是价格在1299以下的红米系列。
小米招股书以及财报显现，2016年和2017年，出售2000元以上手机收入占智能手机收入份额为22.5%和20.2%，2018年第四季度和2019年第二季度，该份额为31.8%、32.3%。（其他季度未发布）
许诺硬件归纳净赢利率不超越5%，并不代表小米乐意一向停留在低端商场。2019年1月，Redmi独立拆分，专心性价比，主攻电商商场，而小米专心中高端和新零售，也便是说，将“性价比”标签让渡给红米之后，小米方针是新的客群、新的战场。
那么，小米经过第一款高端手机小米10所着重的——高档的装备，相对的贱价，是不是可以感动新的顾客？面临更强有力的竞争对手，小米能否争得一席之地？面临长时间资金商场的检测，小米能否交出一份更亮眼的答卷？
