伴随着科技的不断进步，现在5G年代已至，以智能电视（OTT）为代表的新一波流量盈利行将到来，家庭场景将成为未来重要的营销阵地。
一方面，比照大盘智能电视侧网民坚持较高增速；另一方面，短视频在用户时长增加仍然抢眼；当移动互联年代进入到5G和AI年代，当短视频遇上智能电视，其间会呈现哪些新机遇？用户对智能电视侧短视频诉求又是怎么？
腾讯媒体研讨院联合酷鹅沙龙（微信ID：kueclub）特展开智能电视侧短视频专项研讨，经过定性访谈、定量问卷调查等方法，分别从智能电视侧短视频用户画像、用户行为及机会点三个维度，解读用户在大屏上的短视频消费行为与职业机会点，以下为陈述全文。
酷鹅中心洞悉
1、智能电视侧短视频用户呈老练、高端、家庭特色，对短视频诉求与手机差异大，关于优质、有用内容更重视
智能电视侧看短视频动机首要是爱好满意、手机短视频更重视休闲文娱、打发时刻；智能电视用户更喜爱长视频相关短视频、热门资讯类，对休闲搞笑类内容重视低于手机，关于短视频的有用性、有价值、画质明晰诉求高。
2、智能电视侧短视频产品在广告、产品及操作体会、内容引荐方面需要点提高
广告时刻长、操作繁琐、内容及引荐无法满意需求是现在用户在智能电视侧观看短视频的首要痛点。操作便利智能、个性化短视频引荐、灵敏针对性强的广告方式、进口明晰直观等都是智能电视侧短视频产品亟需提高的方面。
3、智能电视短视频有必定的用户掩盖，但忠诚度及粘性低，需要点针对浅度用户场景进行留存转化
智能电视侧短视频用户掩盖55%，但忠有用户仅占15%，浅度用户占40%；浅度用户休闲、随机特点更杰出，在内容引荐方面，要点提高不同场景的个性化引荐，满意爱好内容诉求统筹有用价值，在时长方面防止过短等。
