新冠肺炎疫情让许多传统产业，尤其是首要依靠线下的实体店生意惨白，丢失巨大，而线上出售却如火如荼，比方李佳琦、薇娅和罗永浩的直播带货，带货量动辄以亿计，羡煞苦苦折磨的实体店店东们。而在A股商场，有一个职业直接获益于直播带货，这便是化妆品职业，化妆品职业的龙头公司珀莱雅，今年以来股价涨幅高达49.91%，而去年年度涨幅也高达99.80%！
比较线下购物的精挑细选，线上购物一是图廉价，别的便是激动型消费。听说没有不购买口红的女人，李佳琦直播卖口红，化妆品是女人的刚需，疫情期间，无法去大型商超或专卖店买化妆品，所以最大的购物途径，要么是淘宝天猫这样的线上途径，要么便是看直播时激动型消费。美人帅哥们在直播间声情并茂地介绍产品，并且言传身教，自己用了某某化妆品效果有多好，观看直播的女人们很难不心动，看人家直播间的主播光彩照人，一会儿就点了购买页面。
我是一位中年男性，有一次看直播时，一位女孩手拿大猪蹄，啃得是满嘴流油、大口大口吃猪蹄的直播画面，一会儿影响了我的味蕾和购买欲，所以激动之下立马网购了一只猪蹄，惋惜的是，收到猪蹄尝了几口，彻底不是幻想中的滋味，第二天早上不得不丢掉。还有一次，看到一位威海的小伙子直播吃海螺，那个享用的姿态简直让我垂涎欲滴，我也忍受不了引诱买了一袋海螺，成果也是让人大失人望。
但化妆品这玩意不像猪蹄和海螺，尝尝就清楚自己喜不喜爱，化妆品只需用上了，就感觉自己越来越像林黛玉，赛过西施貂蝉，心思安慰效果大得很！并且还会继续消费，都说赚女人的钱是最好赚的，这句话在直播带货和线上购物表现得酣畅淋漓，再贵的产品，都不必讲价的，也没有所谓的货比三家。
但凡可以激动型消费的场景，都会带来巨大的赢利。比较于男性，女人应该更喜爱线上购物，并且理性消费和激动型消费的概率更高，可以说，化妆品是直播带货火起来最获益的产品之一。
化妆品龙头珀莱雅昨日出的一季报，也佐证了这个定论。2020年一季度珀莱雅完成营收6.08亿元，同比下降5.25%；完成归母净赢利0.78亿元，同比下降14.72%；完成扣非净赢利0.83亿元，同比下降8.36%，完成EPS0.39元/股。从收入端来看，线下途径受疫情影响连累，公司收入增速由2019年Q1的27.59%下降到-5.25%；但公司线上同比增加超30%，线下同比下降超30%，一季度线上占比56%。
就在这个月，珀莱雅宣告签约蔡徐坤为全新品牌代言人，并发布双抗精华液最新代言宣传片。蔡徐坤现在具有超越2900万的微博粉丝，在95后00后年青集体中具有强壮号召力。事实证明，公司经过约请当红流量明星代言旗下产品的战略，取得了显着成效。
当然，直播带货商场之间的竞赛反常剧烈，这个范畴往往都是头部玩家的全国，没有流量的直播带货，大多是陪太子读书。所以你看那么多化妆品企业纷繁抢滩直播带货，真正对成绩增加有显着奉献的，也就少量几家。
直播带货的根底是短视频的鼓起，短视频的风口估量还要火几年，化妆品龙头公司线上出售的兴起，会改动这个职业的生计规矩。而关于A股商场来说，直播带货还会惠及到哪些职业？哪些公司？的确值得好好发掘一下。
作者 晓蜀
修改 白兆鹏
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