美联社5月14日报导，原题：为何还要开店？我国商家都转向网络直播了在我国国内疫情高峰期，护肤品制造商林清轩封闭了全国300家门店的一多半。但该公司并未发起广告霹雳战或宣告赠品大放送。相反，他们将数百名出售人员培训为网络主播，展开令观众既能学到护肤诀窍又能实时购买产品的网络直播。虽然(实体)门店出售大跌，但仅一个月内，该公司2月份出售额同比增加20%。
跟着我国从疫情封闭隆冬中走出，顾客正重返曾空荡荡的商铺。不过，很多零售商终究都接受了网络直播，在与远方顾客实时互动的“购物文娱”中掀起一股新热潮。依据猜测，与去年相比，本年我国直播电商规划很可能翻番，到达9610亿元。就在美欧疲于应对与世隔绝的订单、且顾客仍对集合十分慎重之际，这种趋势或许能为懵圈的零售商供给另一个选项。
业内人士说，我国的商业直播已远超美国企业创始的24小时专题广告播映形式。我国的直播，既有对产品自身及运用的介绍，也有被包装的文娱元素。再加上即时出售，这些已令直播成为超卓的营销东西。一些我国零售商让自己的职工做直播，还有的延聘具有很多粉丝的网红。近来，一些网红为武汉特产进行的直播活动已惠及旨在复苏当地经济的公益建议。
对观众来说，直播的快节奏营造出贯穿一直的紧迫感，如同不抓住下单就会错失良机。“看直播令人兴奋”，仍不肯去实体店的重庆市民可可·卢(音)说，“主播们拿手压服且供给赠品，价格又是短时间有用。”在杭州从事营销的亚当·安发现，直播是种令人放松的零售方法，“就像与朋友谈天。”
对“豆妈”这样在坐落昆明家中出售打折服装的小企业主来说，直播无异于天赐之物。把小孩哄睡后，她在客厅做3小时直播。3月份刚开始时一晚只能招引不到20名观众，现在已增至100多人，她在直播中与观众无话不谈。“对像我这样的新手来说，现在开个线下店面不现实。这场疫情使直播成为杰出选项”，她如是说。(王会聪译)
